商标不仅仅只是标商品的，在广告中也有很重要的作用，在这里，中国商标网给大家介绍一下国外的广告商是如何运用商标的。

精明的广告商知道的一些使用竞争对手的商标“主格”用途，一般不认为是侵权。最近，含混而意义模糊的一个重要的方面的“主格合理使用”原则的照明由施华洛世奇公司诉大厦第19，1Specifically第一巡回上诉法院，法院认为不必要使用的商标本身并不创建混淆的可能性。的裁决是有益的人谁使用他人的商标，其商标使用的另一种，在广告中。

主格的合理使用原则适用于当一个人使用他人的商标指的markholder的产品或服务。例如，一个独立的汽车修理厂，专门从事大众汽车在其广告中使用该注册商标“大众”而犯侵犯商标专用权。比较广告是另一个例子：这是行之有效的，你有一个有限的权利，使用他人的商标时，如实地比较你的产品在markholder的产品。

虽然一般认为，适当的主格使用不构成侵权的的教义涉及到传统的“混乱”测试究竟是一个正确的主格使用的可能性如何，没有一个国家的共识。例如，第九巡回上诉法院，处理的学说作为一种替代测试，以评估混淆的可能性，而第三巡回上诉法院把它作为一种防御裁定混淆的可能性。 2Other电路承认的学说，但还没有正式批准任何特定的测试。

普遍认可的一个标志一个适当的主格使用的是“不必要地使用。”即使该商标的使用是需要确定的markholder的产品或服务，使用仍然不被认为是一个“主格公平使用”如果在涉嫌侵权“使用的标志不是必要的”确定的markholder的商品和服务。一些情况下，认识到“没有不必要的使用”状态的标志防止未经授权的用户使用的字体风格鲜明，或其他设计元素的标志。例如，我们的独立的大众汽车维修店，可以使用“大众”或“VW”的标牌，但它不能使用大众的独特字体的风格或颜色或熟悉的包围大众标志。然而，除此之外，“没有不必要的使用”状态不良的案例法定义。这是施华洛世奇公司的第一巡回涉及的话题。

第19号楼，被告施华洛世奇公司，准备了报纸上的广告，以促进母亲节销​​售的施华洛世奇水晶雕像，它购买了保险公司的救助销售。报纸广告，包括标题，在该注册商标“施华洛世奇”出现在超大，资本化，大胆和独特的字体，和一个声明，在更小的，unbolded字体，任何与施华洛世奇的关系。