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商标小贴士：《狼人杀》成今年手游圈最大爆点：厂商哄抢商标，腾讯独代入局
去年，A股上市公司收购游戏企业烽烟并起、喧嚣异常，引起证监会警觉，跨界定增随后被事实性收紧。在冷商场商标静过后，资本市场开始重新审视游戏行业现状，对游戏投资更加谨慎。前几日，GameLook援引QuestMobile报告数据揭示，因受超级产品《王者荣耀》冲击，市场素描商标90%的手游产品MAU出现大幅度下滑，与资本对游戏行业态度遥相呼应。然而，我们注意到，在几乎全屏MAU滑落的大环境中，狼人杀作为新的细分品类异军突起，隐隐扮演着手游行业救命稻草角色，并与共享单车等互联网风口一同受到资本青睐：今年3月份，上海假面科技宣布获得百万元A轮融资，旗下手游《狼人杀》半月内融得两轮过亿资金；号称狼人杀官方的狼人杀（海南）文化传媒有限公司在5月份获得千万元A轮投资；《天天狼人杀》创始人也宣布已经洽谈好第一笔融资；欢聚时代旗下《欢乐狼人杀》，也获得了数千万元的A轮融资，并通过登上欢乐大本营的方式迅速传播，完成后来居上的成就，同时也成为目前国内MAU最高的狼人杀手游。等等……后续更多的融资相信还在继续。另据报道，腾讯独家代理米未旗下游戏《饭局狼人杀》，接入微信、手Q、应用宝、腾讯视频等推广资源，明确了要抢夺这个新兴市场。只需要单纯看融资数据，就知道狼人杀是不是被追捧的风口。但许多从业者难以理解的是，这样一款没有高美术品质要求、没有打斗的聊天APP，是如何成为今年的手游业黑马的。狼人杀：社交即我，我即社交腾讯公司副总裁姚晓光此前赴香港参加一场庆祝香港回归20周年的科技展览时，向香港青年做了一次演讲，在介绍《王者荣耀》的成功的部分，他用到了“它（王者荣耀）已经成为一种新的社交方式”的表述。事实的确如此，《王者荣耀》已经不单纯是一款游戏，甚至成为许多玩家的日常社交组成部分，也正是这种特质，帮助《王者荣耀》走得更远。而狼人杀之所以备受瞩目，并能在《王者荣耀》骇人威压之下反重力突围，靠的就是更进一步：如果说《王者荣耀》的成功靠羊毛衫商标社交，那么狼人杀本身就是社交。在分析狼人杀的社交本质属性时，我们首先要理解，狼人杀的原型，原本就是面对面的社交游戏。国际上，狼人杀是一种开源的游戏类型，不恰当的比喻就是跳房子、丢手绢等，有多家外国公司都曾出过不同规则、画风的狼人杀桌游。而最初的狼人杀诞生于1997年，是美国人安德鲁·普洛特金根据“杀人游戏”修改而来。杀人游戏“Mafia（黑手党）”则在上世纪80年代流行于苏联校园，由一名心理系学生发明。简单理解，天黑请闭眼也好、狼人杀也罢，都是“黑手党”游戏、也就是俗称的杀人游戏的一个皮肤。而不同国家和地区都发展出了相当有趣的规则和角色，专用的术语、独特的文化也为这个圈子增加了粘性。狼人杀的核心玩法，在于通过面部表情、肢体动作、语言达成对其他玩家的说服、欺骗，从而赢得他人信任达成游戏目标，能够较好地锻炼人的口才和临变能力。同时又强调直觉，深受年轻用户和女性欢迎。根据QuestMobile 5 月数据，《狼人杀》和《欢乐狼人杀》女性用户比例分别问52.5%和41.4%，占比超过此前 “杀“桌游《英雄杀》逾两倍。同时由于狼人杀设定之初就脱胎于现实游戏，所以其目标受众几乎囊括所有人，只要肯开口，都可以成为狼人杀的玩家。门槛低、整体盘子大到惊人。根据数据服务商App Annie提供的7月14日下午5点实时数据，《狼人杀》跃居App Store社交畅销榜第三、免费榜第五，紧逼微博、微信、QQ组成的第一梯队。而直播专门制作相关节目，也将狼人杀送上了成名的快车道。从2015年5月开始，战旗、熊猫相继推出狼人杀电竞真人秀《Lying Man》和《Panda Kill》，为狼人杀启动了造势，去年5月份知名主持人马东打造《饭局的诱惑》综艺节目，以《奇葩说》选手为班底，搏下了5亿播放量。这意味着狼人杀超出了一般意义上花边商标的手游范畴，可以依托现有名气积累、利用更大众的渠道进行传播，转化此前的非玩家用户，继续吃人口红利。相比手游一直在努力做社交，狼人杀天生就含着金汤勺出生。不过，在一片熙熙攘攘的狼人杀市场背后，正潜藏着难以忽视的暗流。已经悄悄开始的商标混战前文提到，狼人杀是一种开源的游戏类型，如今狼人杀手游扎堆，难免让人关心商标问题。根据商标局旗下中国商标网的公开数据，目前申请”狼人杀“相关商标注册的公司共11家，涉及商标58件，不过基本都被驳回复审，且有多次申请而不得的。仅最早于2010年4月30日申请” 狼人杀 WEREWOLVES “商标的北京华彩天成数字图像技术有限公司，在次年6月13日注册申请获得通过。不过当时华彩天成设计的是桌游，所以注册的商标为第28类，并不是商标皮带手游商标所必须的第9类、第41类。另外，虽然是唯一一个正式获得通过的狼人杀相关商标14类商标，但2017年3月以来华彩天成的商标已经6次被申请撤销。申请者依据的是《商标法》第四十四条规定，和《商标法实施条例》第三十九条规定的综合，注册商标连续三年停止使用的，任何人都可以向商标局申请撤销该注册商标。狼人杀商标注册申请最多的是被爆出2015年已经全资收购华彩天成的游星（北京）科技有限公司，各类商标申请共计33件。根据国内媒体的消息，游星科技委托西安云睿网络科技有限公司开发了微信公众号“狼人杀英雄榜“，同时云睿网络也是融资千万、以狼人杀官方为女王商标旗号的狼人杀（海南）文化传媒有限公司的母公司。由于华彩天成手握的狼人杀唯一通过商标不是专用于手游的第9类、第41类，而是用以玩具、纸牌为商品/服务范围的第361商标28类，所以间接得到华彩天成授权的狼人杀官方——狼人杀文化决心维权的话会异常艰难。因此收购了华彩天成的游星科技一直不懈地在申请注册包含第9类、第41类的狼人杀商标。如果不是被异议，恐怕目前市面上所有的狼人杀应用要么得下架，要么就得用钱和游星科技达成授权和解，或者直接拖入诉讼泥潭、来回拉力。但从目前商标网上频繁的撤销华彩天成商标申请与注册自己的狼人杀商标申请来看，围绕狼人杀的商标抢夺注定将白热化。很可能发展成一场牵动多方，旷日弥久的大混战。不明确的商标归属会引发诉讼混战，极大地消耗游戏公司精力，最终影响该以品类的未来。行业内也曾有先例，人气游戏《捕鱼达人》就身陷商标迷局，三家公司为此缠斗6年，几乎用尽所有法律救济途径，连游戏人气最高的生命周期巅峰都荒废在商标局复审和法院诉讼中。在漫长的案件审理重审过程中，波克城市旗下手游《捕鱼达人（波克捕鱼千炮版）》也在2016年12月13日变更名称为《波克捕鱼（捕鱼达人千炮版）》，似乎以示区别，但终归对玩家的品牌认知造成一定困扰。而狼人杀的商标情况因涉及公司更多，可能比“捕鱼达人‘更加复杂。不少公司已经提前预感到继续采用狼人杀名称的危险，趁刚起步时就改叫其他名字，以免到时转舵困难，比如去年4月份就申请狼人杀商标的重庆海游科技有限公司，其所推出的狼人杀手游就叫做《推理学院》。但绝大部分打出名号的如《狼人杀》、《天天狼人杀》、《欢乐狼人杀》等都没有避讳，反过来想，也正是采用了”狼人杀“三个字，才好在大树底下乘凉。换用其他名称理所当然也会失去狼人杀三个字背后所代表的巨大流量，失去在第一集团比拼的资格。想来想去，恐怕也只有腾讯能做到既不用狼人杀做名字，又能够直接和一线的狼人杀手游平起平坐、同台竞技了。不过，以目前谁敢申请商标就被一窝蜂的同行成批次异议的节奏，第9类、第41类狼人杀商标恐怕没个5、6年是办不下来了。再加上商标局时不时缺纸，大家都没商标、都是盗版的现状将可预见地长期保持，或许会持续到狼人杀过气的那一天，也说不定。

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