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商标小贴士：美德韩三国如何创建自主品牌参与国际竞争
德国有1400个左右“隐形冠军”企业，被称为“散落在德国各地的珍珠”；而在全球3500个“隐形冠军”企业中，德国企业占到了四成。正是这些遥遥领先于同行的企业，为德国经济和自主品牌建设奠定了坚实基础。 品牌是企商标许可费业生存与发展的灵魂，没有品牌的企业缺乏生命力，不具有延续性。同时，品牌也是一种无形资产，以品牌为核心整合各种经济要素，可以形成品牌经济。“中国品牌日”的设立旨在发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级。在产品同质化竞争日益激烈的今天，品牌对企业的生存与发展越来越重要。为此，许多国家积极创建自主品牌参与国际竞争。 美国：前沿技术迅速转化为商品,通过消费体验打动消费者 美国拥有完善商标权的内容的知识产权保护体系，就品牌发展而言，《贝多尔法案》的影响最为深远。在美国,企业是创新的主体，基础研究主要由政府投资在大学实验室完成，《贝多尔法案》明确规定，政府投入的知识产权项目可以合法转让给私人部门，以促进其商业化，从而构建起政府—大学—企业一条龙的创新体系，使前沿技术可以迅速转化为企业的商品和自主品牌。 此外，针对中小企业，1953年起，美国先后制定了《小企业法》《中小企业投资法》《小企业创新发展法》《加强小企业研究发展法》等，在贷款担保、税收优惠和研发经费等方面为中小企业提供了重要的政策支持。 美国创建自主品牌的一个重要特点是通过消费体验来打动消费者，与消费者建立强有力的情感联系。以可口可乐公司为例，自成立至今，这家世界著名的饮料制造商打出的口号一直是为消费者带来快乐，这从其产品钢材商标的广告词中便可看出。可口可乐公司希望产品能够激发快乐、培养快乐、创造快乐驰名商标认定，并将这一理念推广到消费者身边的每一个角落，比如设计出允许消费者混合心爱口味的特制自动售卖机商标解释。 再比如苹果公司，其通过专卖店内宽大的台面、开放式的空间、明亮的玻璃墙和受过良好训练的员工将产品展现在消费者面前，重要的是，苹果品牌通过产品专卖店培养起消费者和产品的零距离互动，提高了品牌的感情分。 德国：鼓励企业良性竞争，重视科技创新，造就更多“隐形冠军” 除了奔驰、宝马、大众、西门子等消费者耳熟能详的品牌，德国还有许多“隐形冠军”企业。“隐形冠军”一词由德国著名管理学家赫尔曼·西蒙提出，“隐形冠军”大体有三个标准:一是企业在本行业处于数一数二的领先位置，二是营业额在20亿美元左右，三是由于不和终端消费者产生直接联福的商标系而不为广大消费者所知，但其在客户眼里却享有较高的声誉。德国的中小企业约占企业总数的99%，经济增加值贡献率和就业贡献率分别达到54%和62%。在这些中小企业中，有1400个左右是“隐形冠军”企业，被称为“散落在德国各地的珍珠”；而在全球3500个“隐形冠军”企业中快商标，德国企业占到了四成。正是这些遥遥领先于同行的“隐形冠军”企业，为德国经济和自主品牌建设奠定了坚实基础。 为支持中小企业发展，造就更多的“隐形冠军”企业，德国政府鼓励企业良性竞争，并出台了一系列法律法规配合市场经济发展和企业的诉求，如《反限制竞争法》和《反不正当竞争法》等，防止和消除不正当竞争行为。为确保法律得以有效实施，德国还建立了反垄断机构以及司法、市场中介和特殊行业的监察机构，一方面，对市场行为进行监督，另一方面，帮助消费者了解市场情况，保护消费者权益。 同时，思源商标德国政府十分重视企业的知识产权保护与科技创新,而中小企业也注重研发与创新，通常有较高比例的技术人员。德国《基本法》规定，要保障科研机构的学术自由、管理自治；《反不正当竞争法》也提到“限制盗用、侵占他人的技术创新成果，如专利、商标等”，确保企业技术专利安全，以便更加放心地进行技术创新。同时，各大高校和科研机构构成了德国创新体系的重要组成部分，这些机构并非各自为政，它们与政府和企业相互联系，形成一条由科技转化为应用技术的链条。 韩国：成立国家品牌委员会，致力自主品牌建设 韩国的自主品牌建设之路并非一朝一夕之功。上世纪六七十年代，韩国经济开始起飞，其本土企业和品牌也经历了初创阶段。由于国内市场狭小，发展空间有限，韩国政府确立了发展出口导向型经济的“贸易立国”战略，出台了一系列刺激措施，扶持了一批重点行业和企业加强国际竞争力。上世纪七十年代后期，韩国开始实施“重化工业”战略，将钢铁、造船、有色金属、汽车、电子、石油化工等产业列为重点扶持对象。韩国政府制定了相关法规，建立国家投资基金，以优惠利率向大型项目提供资金；同时，对一些“新生工业”品牌企业采取保护措施，允许其在国内进行垄断性生产，直到它们成长到一定规模和拥有一定的国际竞争力。 上世纪八十年代，韩国政府将经济发展战略转变为“科技立国”，并专门成立了由国家科技委员会，定期研究国家重大科技政策。在技术推广方面，韩国政府规定，凡是政府资助的科研项目成果，必须进行无偿转让；企业自主研发的科研项目成果，受让方和政府分别承担研发费用的50%。此外，韩国还建立了“新技术产品优先采购制度”，即在政府采购时，优先购买高新技术企业生产的产品，以帮助企业持续健康发展。 2009年，韩国正式成立了国家品牌委员会，下设企划、国际交流、企业及IT、文化观光等机构，并直辖政府及公共机关政策协议会和事业支援团两个机构。作为直接向总统负责的机构，该委员会致力于建设自主品牌，并向世界宣传韩国品牌。
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