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商标小贴士：纯版权付费模式不适用于国内 打通行业链条是关键
当下的在线音乐市场，版权保护愈发严格，各个在线音乐平台纷纷动用重金争抢音乐版权，成为一笔不小的饲料商标开支，再加上在线音乐平台大多亏损的声音屡屡出现，使得“用户付费时代何时来临”的话题不断被提及。太合音乐集团副总裁刘鑫认为，鉴于国内互联网发展和用户行为习惯的特点，海外的纯版权付费模式并不适用于国内，但这并不意味着用户不需要为版权付费，而是通过提供更多服务、体验、关联产品等其他形式让用户自愿付费，不会让用户感觉自己的付费行为只是单纯地购买音乐版权包品牌商标。版权商标线采买价每两年翻一倍听音乐已经成为人们在工作学习之余，放松心情、缓解压力的主要方式之一，为了更加便捷地听音乐，通商标图库过在线音乐平台下载曲目至移动设备成为人们的主要选择。数据显示，我国在线音乐用户已高达5.3亿，这无疑吸引众多资本纷纷布局在线音乐市场。在过去，为了揽获更多用户和流量，部分在线音乐平台选择直接将音乐作品添加在自己的平台内，盗版、侵权问题不断。随着去年“最严版权令”的颁布，不仅促使上百万首未经授权的音乐作品下线，也推动在线音乐平台为获得更多内容争相与音乐公司达成版权合作，令市场逐步向完善的版权保护体系发展。但与此同时也能发现，音乐版权的采买价格基本每两年翻一倍，版权采买大战引发的在线音乐行业洗牌也随之到来。单一依靠播放器搏杀的在线音乐平台举步维艰，大多亏损，而让用户付费下载音乐作品的声音一度在业内呼声最高，海外的付费模式也被认为是可供参考的对象。且通过观察海外部分国家的用户付费模式，大多为按次数收费，其中苹果iTunes音乐商店可免费试听一小段，下载则按次收费；韩国实行的是根据播放次数收取费用，一次性下载歌曲达到一定金华商标数量的用户可享受相应折扣。借关联产品稀释高成本在刘鑫看来，“最严版权令”等一商标树系列政策的实施，确实帮助在线音乐市场逐渐进入良性的发展态势。但在用户付费模式方面，由于我国互联网发展进程与其他国家并不相同，用户的使用、消费ugg商标习惯也存在差异，像海外这种单纯为音乐作品版权付费的模式并不适合国内市场。除此之外，从海外市场现阶段的表现可以发现，此类付费模式也并未带来较大的收入，反而还出现下降的趋势。普华永道在《全球娱乐和媒体产业年度报告》中曾断言，未来五年数字音乐下载市场的下降速度很有可能会超过实体唱片。以美国为例，音乐付费下载总营收极有可能从2015年23亿美元左右的规模跌至2020年的10亿美元。刘鑫表示，现阶段我国在线音乐的付费用户只是很小的一个比例，针对国内市场的特点，若要引导用户付费，不能让用户感觉到只是为版权付费，而是要用服务来充实用户的体验感，提升用户的付费意一商标图愿，同时可以通过销售与音乐相关联的产品来分摊版权所带来的高成本，增强用户黏性，比如举办会员专属的线下活动、演唱会等，或是推出与专辑、歌曲相关的定制耳机等关联产品。打通行业链条是关键现阶段，我国在线音乐市场已经进入寡头割据时代，形成了“新腾讯音乐、太合音乐、阿里音乐”三足鼎立的格局，市场竞争不可小觑。在部分人看来，推动用户付费是相关平台或公司立足市场、获得盈利的关键因素。实际上，我国在线音乐的盈利模式已经愈发清晰，涵盖在线广告、版权分发、整合营销、粉丝付费等多个方面。刘鑫认为，打通音乐上下游产业链是音乐市场未来发展的关键一环。以太合音乐为例，目前旗下不仅拥有海蝶音乐、太合麦田、大石版权等资源，线下还布局LiveHouse、演唱会、音乐节等，而去年底并购的百度音乐则是太合音乐连接上下游的主要入口，并能借此获得大量C端用户数据。刘鑫表示，音乐市场拥有较大的发展空间，且音乐是一件伴随品，通过扩张产业链，借助不同合作方式与其他行业、产品融合，不仅能为音乐人、为用户提供更多服务，更能激发音乐作品潜存的巨大价值。“在音乐产业里面，我觉得未来的价值并不在有多少用户，而是谁能打通这个行业，谁能让资源在整个产业里面用最低的成本达到最高效的流通，或者说提供最全的服务，否则在未来的竞争中很难立足。”恒信致远https://www.isbzc.com/ 提供专业的版权登记服务温馨提示：文中部分图片来源于网络，版权属于原作者，侵删，谢谢！
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