随着企业商标的保护意识越来越强烈，侵权假冒的行为虽得以一定程度上的控制，但侵权事件依然时有发生，其情节严重构成犯罪的将发生刑事责任。对此，商标的名称对于申请人来说是十分重要的，起名也就成了申请人头疼的因素。
商标命名如此重要，应如何取一个好听的名称呢。第一，创立品牌的目的就是让消费者记住这个牌子，增加其知名度，那么易认、易读、易记忆就很重要了。俗话说精练。如“海天”、“茅台”让消费者能够朗朗上口，具备显著性、创新性、独创性，让人过目不忘。
第二，具有联想性。例如“娃哈哈”AD钙就能够跟儿童联系到一起，使其喝了就具有开心的心情。那么商标就被赋予某种含义了，向人们传递着它的性能。以此吸引大批顾客前来消费。
然而，其中最主要的就是具有合法性，不能违背商标法的10条禁止性规定。展示自身的个性特征，突出自身独有的魅力带给人以享受。在市场环境中，符合客观发展规律，突出自身的文化价值。