申请注册的商标由于被判定为近似而被商标局驳回，或者因近似而被提出异议或无效宣告。那么商标局是如何审核商标近似的呢.
首先，就是商标的整体结构对比。就是文字及图形的整体结构，将商标中主要带有含义的字进行对比，如果各组成要素呼叫相同，字体发生改变的,像“东澳”和“東澳”就已经构成高度近似，但如果主要部分十分相近也判为近似，如“爱淘”和“淘宝”。
其次，考察商标显著性强弱，消费者对产品的印象越深刻，其表明商品的显著性越强，而被判定近似的可能性越大，越容易发生侵权事件。同时商标的知名度越高，与消费者的联系越紧密，而被判为近似的可能性也越大。
当具有一定知名度时，商标很容易被他人抢注或者发生侵权事件，同时他人模仿知名商标进行销售，以此来为自身赚取经济利益，不仅损害商标专用权人的利益，也会使消费者产生误认混淆。而核定使用服务范围的近似会使相关群众对服务的来源产生混淆误认，极易发生侵权行为，因此，出现此类情况都将失去商标专用权。