品牌是企业生存和竞争的法宝。商标国际注册的优势在于费用低廉、手续简便、时间快捷。
全球化趋势愈演愈烈，品牌的竞争，说到底就是商标的竞争。而品牌想要打入全球当中，必须让自己的商标成为驰名商标，而中国企业在国际上的驰名商标凤毛麟角，很难与之抗衡。
企业如果没有驰名商标，对于企业而言，想要参与到国际大市场竞争中是非常不利的。因此，许多企业积极实施创名牌计划，加上政府和国家的支持，名牌战略的实施刻不容缓。在市场竞争日益激烈的今天，外国名牌纷纷抢占中国市场，原因就是，看到了中国市场的制作产品能力，使我国企业成了国际名牌的廉价加工车间。
马德里国际商标注册申请如今又下发了新的政策，将面向全中国全面实施。况且申请商标国际注册的有效期为20年，并且续展的时间也是很久的。
如果在有效期内，没出现商标的驳回通知书等文件，那么商标的国际注册就享有在国家注册薄上所注册的商标同等效力，享受同样的保护。
如果商标失去了对商品的识别作用，那么市场商品的流通秩序将产生混乱。
随着目前商标纠纷案的不断增多，越来越多的人开始有了商标保护意识，众所周知，商标注册需要很长的时间，好的商标需要经营很久才能由普通商标升华为驰名商标。
市场上出现过这样的事件，商家将他人带有注册商标的商品买来后，撤换掉原来的注册商标，重新换上自己的商标，再把商品投放到市场当中进行销售。这种行为的曝光后曾在社会上引起了很大的反响，被人们称为“反向假冒”。
我国法律保护商标不受侵害，对于此种行为，应禁止别人有一切影响商标的各种作用的行为发生。将别人的注册商标去掉，从而贴上自己的商标，就是侵犯商标权人对特定商品上的商标使用权，确定是侵权无虞。
所以，这种行为已经构成了不正当竞争行为，违反我国的《商标法》。因此，商标权利人可以主张自己的权利，要求侵权者承当相应的法律责任。
要说明星重视著作权、企业boss重视商标权，那么知名人士该重视什么呢？
最近，戚薇的女儿小“luchy”在参加的综艺节目中表情呆萌，深受群众的喜爱。是继阿拉蕾之后又一个招大众喜爱的小童星。不言而喻，很多观众在看到这样可爱的孩子时，心中油然而生的也想拥有这样一个宝宝。因此，很多父母也为自己的孩子起名叫“luchy”。
在中国，对于名字的保护不是很强烈，父母起的名字，随便在网上一搜便是成千的人都叫这个名字。主要是中国的父母，对于名字意识并不过多关注。大家叫一个称呼并没有什么不妥。但是如果您的名字被用在了企业商标注册上，那么这该如何是好呢？
小“luchy”如今是身价倍增，这不免有人查阅后发现这个名称可以注册商标，甚至利用明星子女进行商业炒作。不久之前不还是发生了张亮辩诉案吗？主要缘由还是张亮麻辣烫过于火爆。在这里，不得不佩服京东老板了，担心妻子的称谓被他人注册，早早地就为“奶茶妹妹”注册了商标。有效的阻止了他人利用知名人事进行炒作的行为。
如果说商标是品牌的象征，那么品牌就是商品的代表。而商品就是各大企业积极推出的琳琅满目的新产品。
何炅是湖南卫视著名主持人，最近又接了一档综艺节目《口红王子》，第一期便邀请到杨蓉，面对杨蓉的化妆品，何炅拿起一个面霜便问价格，竟高达五位数。在柜台都买不到的化妆品，不光主持人震惊，连吃瓜群众都叹为观止。其实，黄圣依在参加综艺节目时，也被群众挖出了其化妆品价值不菲，是由欧洲特意定制的，价值高达六位数。那么化妆品价格这么高，到底是贵在哪里了呢？
其中，最主要的一点就是化妆品的质量是得到认可的，深受消费者的追捧。企业制定战略目标进行产品广大宣传，并不会以次充好欺瞒消费者。日久天长，就形成了稳固的消费群体。而客户就是打造品牌最好的宣传达到广而告之。尤其是明星代言的产品，是很有一定销量的。
然而，企业做了这么多的努力，而没有商标注册，一切都是徒劳的。商标与品牌是不可分离的。品牌的价值，就是商标的价值。品牌越火爆，商标价值越不可估量。换句话说，商标的价值是随着品牌的热销逐渐递增的，两者不分高下。
驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。跨类我们是指，将对该商标的保护从其注册类别，扩大到其他类别。
驰名商标的显著性越强，其跨类保护的范围就越大。那些由胡乱编造的商标，通常显著性都很强，因此，被使用在其他类别的商品上时，很容易让群众混淆。因此，在较多类别上必须进行跨类保护，这才是企业拥有驰名商标的首要选择。如“海尔”等商标就是例子。
同时，由普通词汇构成的商标，由于自身缺乏独创性，因此显著性较弱，群众很难判断他人在其他类别上使用时是否是复制模仿翻译。如果损害了您的驰名商标的名誉，那就得不偿失了。事实证明，这些商标在某些情况下还是不能受到保护的。
虽然驰名商标知名度较高，但是划分到每个驰名商标当中，其知名度显著的差异还是存在的。其知名度越高，他人在不相同不类似商品上的使用越可能造成群众的混淆，对此应提供更大的跨类保护范围。同时，对于知名度较小的驰名商标，其产生误导的可能性越小。因此，这种情况只能在较小的范围内提供跨类保护。
商标使用许可合同，双方当事人对于仲裁机构的选择应格外慎重，应当选择双方都较为方便提交仲裁的仲裁机构，避免给双方当事人带来不必要的麻烦。
例如：一家美国公司将其在中国注册的商标，许可一家中国公司使用。并在中国商标局办理了商标使用许可合同备案，双方在商标使用许可合同中约定的争议仲裁机构位于一家国际仲裁法院。双方在合作过程中，中方违约，美国公司依据合同欲终止合同的屡行。
但美国公司想单方的在中国商标局撤销商标使用许可合同备案，必须提供仲裁裁决文书。美国公司在准备申请仲裁时才发现，如果到国际仲裁法院进行仲裁，仅仲裁费、聘用律师费及交通费就超出合同中争议的数额，得不偿失，美国公司左右为难。
商标使用许可合同，约定了被许可使用商标的标识、使用商品或者服务的范围及使用的时间，如果被许可人违反合同约定，擅自改变被许可商标的标识，在商标使用许可期限终止后继续使用被许可商标，均构成侵犯被许可商标专用权的行为，商标注册人可以追究被许可人的违约责任，也可以追究侵权责任。
商标检索，是企业申请注册商标的基石，为企业商标顺利拿到证书做了铺垫。
商标检索，使申请人清楚地知道自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或在先申请的商标雷同，早一步决定是否申请注册该商标。商标检索是商标申请注册过程中最让人安心的一个步骤。关系到自己的商标申请过程是否顺利进行，拿到商标注册证。
商标检索，使商标申请人将商标申请失败的概率降到最低，节约成本，使申请人了解该商标是否已与他人在先权利构成冲突，从而避免盲目申请而造成的不必要的浪费。检索商标可以降低商标申请人非恶意侵权的可能性，尽量减少商标申请人因商标被驳回而造成的损失。
商标申请人做检索的目的就是将商标申请的风险性降到最低，早知道，早想办法。由于商标检索存在盲区，商标检索不可能百分之百的可靠，它只是企业是否进行申请的一种参考。企业在检索完成以后，如果没有发现与自己商标相冲突的商标，应及时的进行申请注册，以免延误时机让其他企业抢先进行注册，从而错失良机。
创建一个品牌需要很长的时间，甚至是10年、20年的时间，而毁掉一个品牌就需一天的时间。
“娃哈哈”是深受儿童喜爱的。杭州娃哈哈食品集团当年开发产品，起名时颇费了一番周折，通过媒体向社会广泛征集以及专家集体讨论，但最终都没有定下名称。后来，“娃哈哈”这个别致的商标名称被定了下来。同时，为防止其他商家注册和“娃哈哈”相似的商标，企业还将娃哈哈形象作为图形商标注册，加强产品保护。突出产品特色，以免引起消费者的误会。
然而，尽管企业一再担心，但仍然避免不了侵权行为的发生。当“娃哈哈”商标有了知名度后，市场上依旧出现了“娃娃笑”“乐哈哈”等产品。企业认识到，自己商标的防御性还不够，于是在相关产品上陆续注册了“娃娃哈”“哈哈娃”等进行自我保护的措施。之后，“娃哈哈”不断创新推出了“娃哈哈果奶”等新产品。加大了市场竞争的同时，为企业的未来发展奠定了基础。
企业是实施商标战略的主体。企业达到一定的知名度和信誉度后，应争取“著名商标”和“驰名商标”的认定。并把他作为企业商标策略的重要目标之一。因为著名、驰名商标的认定，有利于企业树立品牌和形象，增强企业商标的市场竞争力。有效的规范企业的商标使用行为，同时保护企业的商标专用权不受侵犯。
注册商标标志的使用应以《商标注册证》上核准的标志为限。商标在实际使用中，必须按注册证上核准的商标文字或图样照搬下来使用，只能对商标标志按比例放大和缩小。如是横排注册的商标不能改为竖排使用。注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。
企业没有商标，其产品质量再好，也很难让消费者印象深刻，认牌消费也就无从谈起。企业要想做大做强，不仅要有商标的注册意识，还要注册自己的商标，一定要树立自己的牌子。
如今消费者认牌消费的趋势愈演愈烈，企业的商品如果没有注册商标则很难吸引群众，从而在市场竞争中立足也就十分艰难，所以企业想要拥有自己的牌子，就一定要申请注册商标。而目前企业不是不重视商标，而是对商标知识不了解从而根本无从下手。
商标注册从受理到拿到证书需要很长的时间，企业开发新产品，应考虑把现在使用的商标用在今后可能要生产的商品或涉足的其他领域进行注册，有的企业认为，我今后的产品不会使用现在这个商标，就无需担心了。那么建议您还是要未雨绸缪，就算企业今后的新产品不会使用现在的这个商标，但是今后您的业务将延伸到哪些领域，该选用什么商标也是企业应提前要考虑的问题。
一个类别的商品注册商标后，在其他类别上的商品也应注册相同的商标，这样有效的保证了企业商标在不同类别和不同行业的统一性，有利于增加企业的知名度，从而更好的参与到市场竞争中来。同时，企业要想加大自我保护，还应考虑注册商标的相近似文字也要进行商标注册。