商标注册申请经国家商标局核准公告后便可获得商标专用权，此时才能受到国家法律法规的保护。在保护市场秩序的同时，保护商标权人和消费者的合法利益。
商标的注册应遵循注册原则，是指通过商标专用权注册取得，申请商标符合法律规定，经过商标局核准取得的商标专用权受法律保护。未注册的商标虽然在市场上可以使用，但并不享有专用权。还有可能发生侵权行为。
商标的注册应遵循自愿注册和强制注册相结合的原则。根据申请人的需要，自行决定是否申请商标注册，未注册的商标不得与他人的注册商标相冲突。对于烟草行业和药业，《商标法》规定实行强制性注册，未注册不得在市场上进行销售。
商标的注册应遵循申请在先和使用在先相结合原则。以申请日为审核标准，受理在先注册申请的商标，驳回在后申请人的申请，《商标法》规定两个申请人在同一种或类似商品上以相同或近似商标申请注册，初步申请并公告在先的商标，。