“商标名称”是对商标的称呼。“商品名称”是被人们认可并在市场上用于与其他商品相区别的通用名称。
海尔冰箱在市场上成立品牌到如今依然成火爆趋势，得到消费者的认可。2016年第22届中国品牌价值100强榜单发布，海尔以1516.28亿的品牌价值，连续15年蝉联榜首。2015年全球领先的品牌咨询机构发布了，最佳中国品牌价值排行榜，海尔集团品牌价值达到78.79亿元，较去年增长8%，连续4年蝉联家电行业品牌第一。
品牌即是商标，商标的价值随着品牌的价值上升而上升。一件商标应有确定的名称，方便商品的销售和消费者的选购，商标若只有图形，很容易让群众产生联想和误解。然而，“海尔”就是商标名称，“冰箱”就是商品名称。因此，商标名称与商品名称密不可分。商标可以注册，商品不准注册。