色彩蕴含更多的内容，它本身代表着大量的信息，可以将信息迅速传递出去，相比较简单的点线面，色彩可以给人们带来巨大的视觉冲击，可以给人们带来无比刺激的视觉享受。商标设计需要灵活运用各种色彩，利用不同的色彩搭配将商标的含义完整地传递出去，从而激起消费者的好奇心和欲望，给人们留下巨大的想象空间。

商标设计需要体现出品牌个性的一面，因此设计师在设计商标的时候需要体会了解商标色彩的深层次意义，包括色彩的质量，色彩的硬度，色彩所代表的面积，色彩的空间变化，色彩带来的味觉刺激。

这些都是设计师在运用色彩之前需要了解掌握的内容，设计师重点需要掌握色彩的感觉，深刻感受色彩的暗示意义，了解色彩的本质。

当然上面是从理论上讲的，在实际情况中，由于商标法的规定，黑白的可以自由配色，所以很多看上去是彩色的商标，在申请的时候，实际是黑白的。