商标的名称，是消费者获取印象的第一个来源，在没有体验产品之前，消费者只能在商标上感受产品的特征，很多不错的产品，都有不错的商标，但是有时由于商标有注册在先的原则，你想出来的名字，可能别人已经注册了，也可能由于种种原因，不能成功注册，这个时候，就只有改名字了。

在网上看到Biancocafe正式更名为WHOSECAFE。人家也是因为bianco注册不了，才更名的，这个过程中多少有些无奈，其实，在我们自己的客户中，百分之三十的，都面临着更换商标名的问题。其中最主要的原因就是与人家有重复。

那么更名有没有一般的规律呢，在实际中，我们发现，很多都喜欢加字，比如，有为这个注册成了商标，那我又想用有为做商标名，怎么办呢，这个时候，很多客户会在原来的商标名前加字，比如改成大有为，吉利有为等等。当然也有拆开来，在中国插入汉字的。其实客户自己也不想这样做，也不是为了傍人家的牌子，而是没得办法，出于无奈。因为中国的汉字就这么多。