驰名商标在过去，一般都是注册了的，没注册的商标过去很难成为驰名商标的，但是在新的商标认定标准中，这些有所变化，一个是可以是未注册的，但要使用超过五年，就是实际应用的为大众所熟知的商标，也有可能被评为驰名商标，这点与以前不同的，另外在评选的一些条件上，或者说对驰名商标的定义上，修订后的标准是有所降低，按照专家的说法，是这样，大家都可以成为驰名商标，对大家都有好处。

另外，驰名商标在过去主要是保护功能，本来这个说法也是从西方传过来的，在我国，过去是没有驰名商标这一说的，因为西方通过驰名商标来保护品牌的功效是很明显的，所以我国引进了这个机制，但是，后来，一些企业，为了短期利益，把驰名商标变向的搞成了一种广告，不仅不能保护商标，而且还对商标的保护功能有所消弱。

目前我国的驰名商标也就2000多件，这些有不少并不是从驰名商标的原义上做的，也就是说，这样的驰名商标，实际上很多时候已经发生了变化，所以在新的商标法中规定了，驰名商标不得作为广告使用，也是可以理解的。