作为商品，本身只有功能提供给大家使用，一般而言，无论是商品，还是服务，都是直接针对人的需求而来的，本身并没有太多的内涵与其它文化上的启示，但是当商品有了商标的时候，这种情况就发生了变化，一个好的商标，往往内涵是非常丰富的，大家都知道，在我们中国，老人是很讲究文字的运用的，很多商标的起名就是一个学问。

一个商标的内涵，应该与产品本身有联系，让人一想到名字的时候，就能联想到商品的功能，这是最好的，比如“伸鑫”。当人家一听到的时候，以为是身心，这样自然就会联想到健康什么的，所以伸鑫做药品商标的内涵就很丰富，同时鑫为三金，对应五行，中医上也讲这个的。这样一来，内涵就与商品本身关联起来了。

另外，商标的表现形式也很重要，一般而言，文字，图形还有声音都可以表现商品的标志，这些都可以作为商标的表现形式，一个好的图片，往往令人神往，这样的商标也不少，如苹果，就是一个苹果的图形，缺了一个口子，图形商标有一个好处，就是谁都认识，没有国界的限制，不管是英国人，还是中国人，都能看懂，同时，图形也可以有内涵的。

商标的内涵与表现形式，一般是统一的，一个好的内涵，通过好的表现形式表现出来，那才是真正的完美，不过，有时这两者还不好统一，这个时候，就要看申请人的智慧了，在两者之间做出一个平衡，让消费者与生产者都感受到美的力量。同时内涵传递着产中本身的价值，这就是商标的智慧。