商标设计是商标申请中的一个很重要的过程，一般而言，要注册一个好商标的话，除了名字要有个性，能被大众快速接受外，商标的外观也很重要，如果对视觉有冲击力的话，能够让用户一看就留下深刻的印象，那么这样的商标无疑就是优秀的。这里面就一个问题，就是在国际化越来越重要的今天，设计中的元素到底如何定位的问题。

如果商品是出口的，那么一些国际化的元素是必须的，但是如果商品仅仅在国内销售的话，中国元素就非常的有必要，至少要有汉字，当然图形商标也是不错的，但是图形商标有一个不足，就是消费者如何称呼的问题，这是很不方便的，而文字商标就有这个优势，由文字构成的商标，大家都能说出来，但是文字商标也有不足，那就是视觉的冲击上，可能不是很明显。

很多的时候，大家都用组合商标来解决这个问题，就是一家公司注册多个商标，这些商标有的是文字，有的是图形，要使用的时候，就把这些组合起来使用。这样的话，文字商标有中国特色，而图形，当然可以用国际上的一些卡通形象，也可以用中国的一些古老的元素来构成。每个国家的人都有自己的文化，商标必须与文化结合起来，才有说服力。