商标在商场上的作用其实是很大的，很多企业老板可能没太注意，只是注册了，用来应付工商之后就完整了，其实，商标既可作为开拓市场的武器，也可以作用防守市场的盾碑的。

当然，人们开始注册商标的时候，很多就是为了市场拓展，这个可以理解，这也是一些中小企业出于发展自身而选择的一种做法，但是作为一些大企业，或者有一定市场的，这个时候，保护好自己的市场，就非常必要了，注册一些防御性的商标就可以解决这个问题。

大家知道双11，如果天猫不注册这个商标，而被别人注册了，大家想想这个后果会是什么样的，这些例子已经很多了，不是说，我不用这商标，就可以不注册了，因为你可以要用这商标来防御其它的攻击呢。

有一家公司，叫娃哈哈，听说有上百个商标，其实这些不必惊讶，阿里集团就有2000多个商标，这些商标不一定完全是用来开拓市场的，有些可能就是为了防止别人注册相似的，而提前作为保护，自己把这些商标都注册下来了。