很多公司现在是越来越重视品牌了，体现之一，就是为公司聘请一个商标顾问。作为品牌的一个总体策划，商标是必须的，没有商标，就无法做出品牌来，因为商标本身就是牌子的通俗说法，但是，单独聘请一个商标顾问是否真的有必要，还是值得商量。

当然，比如一个产品，在营销过程中，要不要换品牌，如何策划不同的商标，以便应对不同的人群，这里面确实是有学问的，在商战中，商标确实是一个利器，少了这个，有时企业都无法立足，还有就是有的公司内部竞争，比如腾讯的qq商标与微信商标，这些都是品牌的策略。这里面要注意的东西确实不少。又如，一个系列的商品，这里面涉及的商标，也是很多的，没有专人管理，肯定是不现实的，所以，商标顾问，这个职位，确实有必要性。

有很多公司都是把商标顾问这个活儿委托给代理公司去做，这样的比较多见。如果公司大的话，也有的直接在法务部来管理，这些都是商标顾问的具体表现形式了。我们认为，如果公司的商标不是太多的话，没必要专设商标顾问。因为对公司商标的监测，比如有没有类似的出现在市场上等等，这些让商标代理做起来会更专业的。