现在网络发展很快，很多电商平台都在崛起，大家正在慢慢地习惯网上购物，但是由于在网上，大家见不到面，毕竟也不是面对实物，那么有一个问题来了，就是如何建立信任的问题。凭什么相信你的商品是正品呢，为了解决这个问题，现在网上有很多认证，比如可信认证，绿色认证等等，但是在这些认证中，商标已经成为了事实的标准。

试想一下，一个商品，如果没有牌子，谁会相信你呢，所以从这点上讲，在网购中，商标有必要成为必须的一个环节，另外，其它的认证，比如域名也好，空间也好，哪怕银行的接口也好，在几个工作日之内就可以完成，就可以拿到认证，而且有的网络联盟认证，似乎出钱就可以解决问题，在这种情况下，由国家商标局出具的商标注册证书就现得格外有说服力了。

商标作为联系消费者与卖家的中间纽带，有几个好处是其它认证比不了的，一个是周期，商标注册的周期长，目前也要一年，在这过程中。审核是非常严的。另一个商标有商标法跟着，受法律保护，不象其它认证，没有太多的法律层面上的保护。

事实上，现在无论你要进天猫也好，还是进其它的电商平台也好，没有商标，确实进不了。这点其实也是保护消费者的权益。