现在有很多竞价广告，但是大家有没有在百度有过这样的体验，你想搜特步的服装，结果出来的却是其它的品牌的竞价，排在你想要找的服装的前面，这时你的心情怎么样。想搜洋河的酒，结果排第一的是五粮液的广告，当然这只是举例子，实际情况可能不是这个品牌，就是说，你想要搜A，结果搜索竞价排第一的却是同类的B产品，这种事情，其实不少的，那么这样到底侵权吗？

最近加拿大卑诗省最高法院（The British Columbia Supreme Court）在 8 月 27 日做出判决，关于使用竞争对手的商标做为 Google 的关键字广告（Google AdWords），并不构成侵权行为。

在温哥华社区学院（Vancouver Community College）与温哥华职业学院（Vancouver Career College）的诉讼案中，温哥华社区学院对温哥华职业学院提出告诉，称温哥华职业学院购买“VCC”做为关键字广告的行为，已侵害其于加拿大的注册商标“VCC”的商标权。

结果法院认为搜索者的“第一印象”是决定是否构成混淆的首要关键。具体言之，当搜索者到达网站页面，即藉由 Google 搜索结果点击进去，并进入到达页面（Landing Page）时方才形成“第一印象”。回到温哥华社区学院与温哥华职业学院一案，事实上，被告方（温哥华职业学院）的网站内并没有提及温哥华社区学院。从被告的网站内容和学生应该亲自上课的要求来看，被告和原告的商标并不存在混淆的可能性。

那么是不是就是说使用竞争对手的商标做为关键字广告不侵权呢，还不是这样的，因为商标是有地域性的，各个国家的商标法也不一样，例如，在我国，这个就很可能被判侵权，这个也是有案例的：

如前不久某答公司员工上网时发现，在百度搜索栏输入“某答”，排名第一的百度推广结果竟是一家来自厦门的网络科技公司“V盟”（化名），链接描述该公司为“传统某答体系的颠覆者”。而正牌商标的所有者某答公司，则在搜索结果中名列第二位。

“这种做法会误导我们的消费者，给公司的正常经营造成极大的困扰甚至损失。”某答公司随即以V盟公司和百度推广侵犯其商标权为由，将双方起诉至思明区人民法院，要求对方立即停止侵害、消除影响、撤销网页，赔偿原告损失1元人民币及取证律师费用9000元。

法官认定，某答公司和V盟公司均从事微商平台的相关服务，属于同业竞争者。被告V盟公司在提不出合理解释和依据的情况下，将原告享有独占使用权的“某答”商标作为关键词进行“百度推广”并链接至其网站，足以使相关公众将“某答”商标与被告网站建立起特定的联系，造成对原被告两个企业及其产品、服务的混淆和误解。因此，被告V盟公司的行为属于商标侵权，损害了原告的合法权益。

由此可见，在我国，这个就算侵权了，所以，大家最好还是自己注册个商标自己用，想做企业，又何不自己注册一个商标用呢，至少有了一个牌子，感觉上可以高大上啊！