商标的元素，有的是文字，有的是图形，也有图形文字混合的，这点在《商标法》第八条有规定：

第八条 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

其中的是不能了要素的组合，这通常就是我们所说的组合商标，那么组合商标有什么好处呢，就是包含的东西多，可以有图形，可以有文字，也可以有数字等等，表现形式丰富，但是有一个很大的弊端，就是注册驳回的可能性太大，为什么呢？

因为中国的商标审查，是分开审查，整体驳回，就是说你一个组合了文字+图形+数字的商标，其中每一个元素都要分开审查，也就是说图形，文字，数字都要单独审查，只要其中有一项不符合要求，那么这个申请就驳回了。

为了通过注册的机率，我们建设把组合商标单独申请，也就是说，一个图文商标，图形申请一个，文字申请一个，这样一来，申请费固然是多了一倍，但是有一个好处，就是其中一个不行，另一个可行的话，那么就会成功一个，如果全部成功，商标是可以组合使用的，这样就组合起来，与当初的组合商标也是一样无分别的。

商标是牌子，商号是企业的商业名称，这两者之间是个什么关系呢，很多做企业的有时会搞混，在这里，我们就来谈谈这两个概念。

首先，商标是针对商品而言的，一个商品可以有多个商标，一个商标也可以应用于多个商品上。而商号是针对企业的，一般公司名之类的都是商号保护。一个公司一般只有一个商号，两个商号也没什么用。

第二是表现形式不同，商标可以有多种表现形式，可以是图形，也可以是文字，还可以是字母，而商号只能是两个汉字构成，《企业名称登记管理规定》第l0条规定：

第十条
企业可以选择字号。字号应当由两个以上的字组成。
企业有正当理由可以使用本地或者异地地名作字号，但不得使用县以上行政区划名称作字号。
私营企业可以使用投资人姓名作字号。

第三是保护的法律不一样，商标是受《商标法》保护，而商号由《企业名称登记管理规定》保护。

第四是保护的时间地点不一样，商标保护时间只有十年，十年后要再用的话，就得续展，而商号是终生的，一次注册就可以了。保护的地点也不一样，商标一旦在中国注册，就全国受保护，而商号一般都限定在省、市、县等一定行政区划之内。

一个商业主体，只能有一个商号，但是可以有多个商标。

本来不想写这个文章，因为自己一直从事这个行业，有些事情，说的太多，心里还是有点顾虑的，但是呢，说出来的，可能对行业有点好处。再说有些事情，也没有什么不可以说的。

商标局当然是可以赚钱的，因为无论是商标注册，还是商标转让，或者其它的业务，商标局都要收取官费，拿商标注册来说，注册一个目前官费是800元，以前是1000元，并且这个不管成功与否，商标局都要收取费用的。以2014年为例，2014年，我国年度商标申请量188.15万，就商标注册这一个项目，国家商标局就会收取15.052亿元。这还不算商标复审，商标转让的官方费用。仅仅是一项注册业务就有15亿的收入。

其实，商标的官费，大家也都理解，也没有太多的异议。但是收了这么多的费用。商标局的网站却常常打不开就是个问题了，另外，商标局的数据常常泄露也是个问题。一个很明显的例子，就是你注册了一个商标，商标局还没发出公告给你的时候，一些代理就打电话过来了，说你的商标进行到哪一步了， 要如何处理等等，问题是，你的信息，这些公司怎么会知道呢？只有一种可能，就是商标局把你的信息泄露了。

另外，商标局的很多信息，在没公开之前，在有些地方就可以查询到了，这是什么原因呢，这会不会是商标局赚钱的一种方式呢，这里不得而之。但是有一点，当商标局的网站一用不了的时候，有些其它的商标公司就会让你用他们的数据。这也无可厚非，商标局不行，其它商标公司行当然是件好事。但是商标局的数据有时迟迟不更新，这就让人怀疑了，有时因为商标局的原因，很多企业拿不到商标，结果生产的产品不能上市，这个影响就不太好了。

商标局每年是要赚不少钱的，如果能把商标局的网络系统搞好，信息更及时一点，相信会赚更多的钱。

商标公司，都是在中国商标局备案了的代理公司，其基本业务肯定是与商标相关的，那么这个业务具体有哪些呢：

第一个业务是商标申请，由于中国是走的商标代理制度，如果要申请商标的话，不是自己到商标局办理的话，就只能是由商标代理公司来申请了，因为商标代理公司在商标局有备案号，有了身份认证，就可以在网上直接报文了，这样方便很多。这也是商标代理公司的基本业务之一。这个说起来简单，但是实际要做的事很多，比如报文，还有商标异议复审等等，有的可能就是商标申请的一个环节。

第二个就是商标侵权，商标监测的业务，有些其它的公司，可能没有专业的人员来监测是不是有人注册了类似其公司的商标，这个时候，就可能交给商标代理公司来做，商标代理公司发现后，可以协助进行商标异议等等，甚至注册了的商标，也可以协助企业做商标撤销手续，还有商标侵权的案例，这些商标公司也可以做的。

第三个就比较广了，有些商标公司，有这个实力的，是可以设计商标的，有的甚至可以做专利方面的业务，比如外观专利申请等等。与知识产权相关的，都可以附带着做的。

商品是商品，而商标就是商标，两者根本就不是一回事，但是这两者之间是有关联的。

首先，商品是需要商标的，比如你生产一台电脑，人家也生产电脑，如果没有个商标，大家都叫电脑，那市场可就要乱了，谁也不知道电脑是谁生产的，正因商标的重要，所以现在市场上就有苹果、华硕、联想、ThinkPad、三星、Dell、索尼、HP、技嘉、东芝、宏基、戴睿、神舟、富士通、NEC、清华同方、IBM、微星、TCL等各种电脑品牌，有的一家公司，一类商品，根据不同型号，而使用不同商标的。

第二个就是，商标名不能与商品名一样，比如，你生产牙膏的话，那么你的商标不能就是牙膏两个字，因为商标有排他性，你生产的牙膏是牙膏牌子，那别人生产牙膏怎么办，是吧。所以《商标法》第十条第一款明确规定：

第十一条 下列标志不得作为商标注册：
(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

第三点，就是商标名要保护好，不要淡化，否则就可能失去商标的特征，而成为商品名称，比如\”氟利昂\”，\”吉普“，“凡士林”等等都曾经是商标，后来因为使用不当，慢慢的就变成了商品的通用名称。

我国的商标理论是混淆理论，而淡化理论主要来源于美国。美国甚至有一个《联邦反淡化法》。那么什么是商标的淡化理论呢，在现实中，这个理论对商标有什么具体的影响呢？

举个例子说吧，娃哈哈，是一种饮料，大家看到娃哈哈的时候，一般会在第一时间想到饮料，或者矿泉水，但是，如果有一天，有人说娃哈哈是一种农药的话，那么，就会把消费者心中的这个娃哈哈的印象，娃哈哈，在饮料上的形象就会被破坏，并且，娃哈哈每年打的广告，都会让消费者疑惑。

在上面，如果人家注册娃哈哈的农药商标的话，无疑对原来的娃哈哈饮料是一种侵权，这就是商标淡化理论的一个具体体现。淡化理论的表现形式有多种，比如丑化，弱化，退化等等。

淡化比较好理解，这个一般在同一大类商标中，比如惠普是电脑，比较有名，那么，有人把电脑的周边产品，都申请惠普商标，到处都是惠普的话，原来惠普特指电话就会被弱化，人们再也分不出谁是谁了。

丑化这个好理解，举个具体例子吧，法拉利是汽车中的一个知名品牌，但是有人把法拉利去注册抽水马桶，那么这样，给人的影响就非常不好，看到法拉利，突然出现一个马桶，你说大家是什么心情。

而退化，这个就最严重了，退化后的商标，将不再具备商标的显著性，所以原有的商标持有人，将不再能持有这个商标了，这样，商标成了商品的通用名称的话，谁都可以用了，原来的商标权利人会完全失去商标权.典型的如Thermos，原来是一个商标，但是大家都用，结果现在直接翻译成了热水瓶了。

商标既然有商标法，就有其理论基础，过去的理论，主要就是混淆理论，通过混淆理论，是可以保护商标的，如果人家的商标与你的商标容易引起混淆的话，那确实是不合适的，不管这样商品也就不好管理了，你叫惠普，他也叫惠普生，这样就不行，太容易引起混淆了，对消费者是不利的，过去的主管部门主要也是通过混淆理论来处理商标纠纷的。

但是时代在发展，现在光用混淆理论，就有点不足了，这个时候，联想理论了场了，联想理论是什么呢，举个简单的例子说吧，“三星”是手机，但是三星公司比较大，如果有人把食品也用“三星”标识的话，这样，很多人就会联想到这个食品是不是也是三星生产的呢，这就是联想理论。

联想理论，对商标的跨类保护是非常有力的，但是对于一个普遍的影响不大的商标而言，人家可能不会联想，但是对于一些大的品牌，很多人会联想的。知名度与显著性会联想的程度是成正比的，越知名的，越有显著性的商标，越容易使人产生联想。