以前谈过商标的国际法律体系，也谈过我国的商标，但是那都是以前的事情了，我国的现行商标制度与那些关系实际上并不大，清朝的商标制度也好，民国的也好，还有66年前，都与现在的商标制度没有延续性。

我国现行的商标制度，应该从978年国家工商管理总中成立的时候算起，直到1979年11月1日，才恢复全国商标的集中注册制度，然后1982年颁布《商标法》，1983年3月1日实施《商标法》，直到这个时候，我国真正的商标制度才开始建立起来。

而在1991年之前，国内商标的申请注册必须经各级工商行政管理机关的核转，这种方法被称为“商标注册核转制”，一直沿用了多年。在核转制下，申请人申请注册商标，都必须通过其所在区域、县工商局，转市、地工商局，再转省、自治区、直辖市工商局，最终报呈国家工商行政管理局商标局。

1990 年4 月在杭州召开的全国商标工作会议上做出了“逐步实行商标代理制，建立全国商标代理人队伍”的决定。1998 年以前设立的商标代理组织绝大部分属于各地工商行政管理部门的事业单位，没有真正脱离工商机关,2002年1月22日，国家工商行政管理总局下发了《关于商标代理机构脱钩改制工作的通知》，要求各商标代理组织限期与所属行政部门脱钩，使商标代理组织彻底实现社会化。

上面这些事情，直接影响到了我国现行的商标制度。与某些其它国家不同的是，我国的商标，都必须经主管机关对商标申请进行实质审查。现行商标制度中，采取的是集中注册分级管理原则。商标的管理，使用等等，由各级工商负责。

商标作为知识产权的一个重要组成部分，自然地具有知识产权的基本特征，如无形性，地域性，排他性与时间性等等。当然前提是要在有商标权的情况下，才具有这些特征，商标权为商标注册人所有的权利，这点是有法律保障的，在商标法的第三条有明文规定：第三条 经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

在这里，商标权也具有地域性的，比如在中国注册的商标，只在中国有作用，出了口，在国外就不起作用了，同样，国外的商标，如果没有在中国注册的话，那么在中国也不受保护，这点大家可以从很多国外的商标在中国侵权或者被侵权的案例中看到。

商标的时间性，这个规定了商标是有期限的，在我国，商标注册之后，有十年的保护期，过了10年，还想用这个商标的话，就得续展。在我国，商标的有效期为十年，这点在商标法第三十九条有明文规定 注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。国外地些地方，商标注册有的保护期有20年的，也有7年的，但是大多为10年，这就是商标的时间性，如果过期了，不续展，这个商标就会无效的。

商标有什么作用，为什么要注册商标，我们曾问过一些过来注册商标的客户，最多的答复就是：工商找我们要啊，没有商标，不能做包装啊。显然，我们的客户，注册商标主要就是为了应付工商。但是商标的作用，可不只是为了应对工商，商标本身的作用是非常大的。

从商标的起源上，本身就是为了标识，这个作用，在商场上表现的比较明显，一个标志容易被人记住的商标，往往在消费者心中容易形成印象。商标在市场的竞争中，是一种利器，商标通过运作，一旦有了知名度之后，本身就是一种财富。

商标在企业的战略中，本身就是一个很好的工具，有很多公司，开发了一系列的产品，为了保护自己，有的为了自己内部的竞争，一般会申请多个商标的，这点，大家看看微信与QQ商标就知道了，这其实都是同一家公司的，但是内部也在竞争，并且在企业的战略中，为了一个新产品，或者为了适应不同的客户，注册不同的商标是常见的手法。

商标的作用千千万，但是现代管理中，我们认为在工商中的作用是最基本的。

商标根据使用不同，是有不同的种类的，比如有的就是大家一起用，这类的是联合商标，而有的并不是直接使用，而是担心别人仿自己的品牌，干脆提前把与自己商标相似的其它商标都注册起来，这就是防御商标。而有的呢，只是做一个证明，比如证明这个产品是某某地方的，这类就是证明商标。

在商标法的第三条，对我国的商标的种类也做出了个分类，其中是这样写：

第三条 经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项，由国务院工商行政管理部门规定。

这里对商标的种类，比如商品商标，服务商标，集体商标，证明商标是有明确的规定的，其中的集体商标，证明商标是由工商管理规定。

但是商标的种类，不止这么简单，站在什么样的角度，有什么样的种类，比如在企业营销中，有的就是企业形象商标，而有的就是产品营销商标。如果站在瘭的构成要素上来分的话，可以分为文字商标，图形商标，当然，现在还有声音商标。

其实商标的种类，与所站的角度有关，说穿了，商标就是商标，种类只是为了描述的方便，为了理论上的研究而人为的区分的。

正如任何产品都有其特征一样，商标也是这样的，商标虽然是无形资产，但是也是一种商品，这种商标的特征主要有以下四点。

第一是商标具有财产的属性，这点在WIPO中是有明确的认定的，商标是一种私有财产，为商标注册人所有的财产。商标的财产属性，主要体现在商标在经济中的影响力，象我国的一些法律，如《公司法》中，就规定了商标可以作为股份出资的。而《担保法》中，商标是可以作为质押担保的。这些都说明了商标本身是有财产属性的。其实一个好的商标，价值百万一点也稀奇。

第二个特征是法律性，商标是受《商标法》的保护的，商标的注册也好，转让也好，都要符合商标法的规定与要求的，在申请过程中，审查过程中，都要符合商标法，时间上也有规定，虽然现在商标局常常不按时完成审查，但是商标法本身还是有规定的。

第三个特征就是识别性，其实这是最根本的特征，不能识别，要商标干什么呢，商标法第9条，第九条 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。这里面就直接说明了商标应该便于识别。

第四个特征就是表彰性，这点在市场上体现特别明显，一个好的商标，价值高很多的，有的品牌，甚至可以成为身份的标志，这些都是表彰性。其实，很多政府，对驰名商标，著名商标都是有奖励的，这也是商标表彰性的一个体现吧。

鉴于不少朋友对我们咨询商标的问题，其中有的想要系统的了解商标，那么，我们就做一个系列，现在从商标是什么开始说起。

商标是什么呢，在不同的地方有不同的定义，比如在世界组织产权组织的定义，就与在现代经济词典中的说法有些差异，而我国的商标法程各世界贸易组织也是有不同的定义的，这些定义的侧重点有所不同，但是通俗地讲，商标就是牌子。

我们还是以我国的《商标法》中的第8条作为标准，来看看商标的定义吧，第8条规定：第八条 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

这个与世界知识产权（WIPO）的定义是有所不同的，WIPO的官方网站，wipo点int对商标是什么，是这样描述的：商标是能够将一家企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区别开的标志。商标是受保护的知识产权。

看来中外在商标的一些细节上还是略有差异，但是都对商标的识别性作出了说明，也就是说，商标是一种标识，要能够标识出不同的商品，从这里看来，商标与我们通俗所说的牌子就是一致的了。

很多开公司的老板，在潜意识里会认为商标与工间是有关系的，所以常常有人托工商的朋友去注册商标，其实不是这样的，商标与工商是有关系，比如商标的监测，商标打假，这些确实是由工商在管理，并且一般的工商局都有商标科，但是，商标的注册并不是在工商局办理的。

如果工商一边掌握注册商标，商标申请等等业务，另一面又处理著名商标申请，商标打假等等业务，那么这样权力过于集中的话，反倒办事不方便。或许有这个因素吧，商标的注册直接在商标局注册，与工商的关系并不大。

商标是垂直管理的，直接由商标局处理，地方工商是无权干涉商标注册的，如果对商标局的处理有不同意见的话，可以直接找商标评审委员会，这是一个与商标局平行的机构，但是互相之间没有隶属关系，这样做主要是为了权力平衡。但是对商标注册人是有好处的。

商标与工商没有直接关系，但是碰到商标侵权等等事情的时候，这个时候去找工商还是有作用的，这个就归工商管了。

说到百度的驰名商标，可能有人还不知道，百度是有很多商标的，几百个呢，那么其中哪个是驰名商标呢，可能有人对这个有疑问，那么我们就到中国商标局上去看看，看看百度到底有多少商标，以百度在线网络技术(北京)有限公司来查询，我们可以在中国商标网上找到654条记录，这就说明百度在线网络技术(北京)有限公司至少申请了654个商标。

上面这些商标都是百度申请的，从数据中可以看到，百度还给其中的很多二级域名都申请了商标，但是这些商标，不可能每一个都是驰名商标，那么，百度的驰名商标又是哪一个呢。

由于百度主要业务还是网络这块，很多朋友可能很自然地想到，百度驰名，应该是42类互联网这块的商标，象广告啊，美食啊，这样的百度商标可能就不会太驰名了，事实确实也是这样，申请地址为北京市海淀区颐和园路1号北京资源燕园宾馆1417号的百度在线网络技术(北京)有限公司的驰名商标注册号为1579950，这个商标确实是42类的。

这个2000年提出申请的商标，是这些商标里的唯一一个驰名商标，主要商品范围是42类，期间做过续展，也做过许可。之些记录都可以在商标局查询到的，属于公开范围。至于百度为什么要注册几百个商标，为什么又只有一个驰名商标，这些由于涉及到一些商业上的问题，在此就不多论述了，感兴趣的可以到我们的微信changchuntm上讨论。